2026.10.15 UP
大澤夏美さんと巡る！
渋アート的ミュージアムグッズ―國學院大學博物館―
展覧会の思い出やお気に入りの作品をおうちで楽しむことができる「ミュージアムグッズ」。文具や雑貨としてのかわいらしさもさることながら、それぞれの美術館・博物館ならではのこだわりや工夫がたくさんつまっているのも魅力のひとつです。
このシリーズでは、渋アート連携施設の「ミュージアムグッズ」への想いや熱意を、ミュージアムグッズ愛好家として活躍中の大澤夏美さんが取材。大澤さんならではの視点でその魅力に迫ります。
第5回は國學院大學博物館。大学の魅力をもっと知ってもらいたい――。博物館のスタッフだけでなく大学の先生も一緒になってつくる、さまざまな愛に溢れた國學院大學博物館ならではのミュージアムグッズへの想いを伺いました。
取材・文／大澤夏美
学問の「入口」を手作りする！
國學院大學博物館が手がけるフレキシブルなミュージアムショップ
渋谷の雑踏を抜け、國學院大學のキャンパス内に佇む國學院大學博物館。神道や考古学に関する貴重な資料を通して、歴史と文化を深く学べる場所です。実は今、そのミュージアムショップの“熱量”がひそかに注目を集めています。
取材に伺って驚いたのは、担当者の方が語る「ミュージアムショップは大学の広報拠点であり、入口なんです」という言葉。大学が直接ミュージアムショップの運営に関わっているからこその地道な創意工夫と、学問を日常へ持ち帰ってもらうための仕掛けの舞台裏を聞いてきました。
■検討の末にたどり着いた、こだわりの「大学直営」
「元々は図録を無料でお渡ししていました。でも、本当に欲しい方にお届けするためにミュージアムショップを作って売ろうとなりました」
担当者の方はそう語り始めました。2018年にスタートしたショップは、開設前には外部への委託なども含めて検討や相談を重ねたものの、商品数や運用面の手間などを考慮すると、大学の意図に沿ったミュージアムショップ展開を形にするのは簡単ではありませんでした。そこで「それならば自分たちの手でミュージアムショップを作ろう」と大学側が決断。こうして大学が直接運営に携わるミュージアムショップとして、手探りのスタートを切ることになったのです。
スタッフの皆さんが意識しているのは「大学の魅力や取り組みを伝える広報」としての役割です。
「展示を無料でご覧いただき、ミュージアムグッズをご購入いただいて、ご自宅で博物館のことを思い出していただく。そうした体験を通じて、國學院大學という名前に親しみを持っていただければと思っています。『この博物館のある大学に通いたい』『この博物館のある大学なら、子どもを通わせたい』と思っていただけるような、大学への一つの入口でありたいんです」
現在では、展覧会図録や研究報告書など約50種類、ミュージアムグッズ約80種類、先生方が選書した一般書籍約500種類をはじめ、合計約650点の商品が売場を賑わせています。
神道・考古の専門書から愛らしいオリジナルグッズまでが所狭しと並ぶ。大学博物館とは思えない充実のラインナップ。
■売れ行きに応じて自分たちで作る、フレキシブルな現場
國學院大學博物館のミュージアムショップの大きな強みは、「小回りのよさ」と、それを支える「手仕事」にあります。
「ミュージアムグッズの在庫管理や必要な生産数の見極めは本当に難しいんです。そこで布製品は、ひとつひとつ印刷しているんですよ。布用のインクジェットプリンターを使って、既製品のポーチやトートバッグに自分たちで印刷するんです」
きっかけは、設立時に副館長がとあるイベントで「写真をその場でプリントする」機械を見つけてきたこと。「昨日はこれが売れたから、日曜日に向けてこれを印刷しよう」と、スタッフの方々が必要な分を柔軟に製作しています。
また、商品のデザインも自分たちで行っているとのこと。「～が欲しい！」というニーズに応じて、デザインが得意なスタッフが複数パターンのデザインを用意し、メンバーの投票で商品化するものが決まるそうです。
さらに、ショップ内のちょっとした什器やポップなども手作り。「バーコードシールも、自分たちでパソコンのソフトを勉強して作っています。なんでも自分たちできてしまうので、取扱商品の『引き時』の難しさはありますけどね。ラインナップもどんどん増えてしまいます(笑)」
裏方の地道な手仕事とそれに関わるスタッフの愛が、手頃で魅力的なラインナップを支えているのです。
スタッフの方々の手仕事によって生み出されるポーチ。「昨日の売れ行き」に合わせてオンデマンドで製作する小回りの良さが光る。
■「自館の所蔵資料」を使うこだわりと、看板スター「大鯰」
オリジナルグッズの制作には、ひとつの明確な基準があります。モチーフにするのは、必ず國學院大學が所蔵する資料です。
そのなかでも不動の人気を誇るのが「大なまず曳き物」（大鯰）シリーズです。モチーフになったのは、神道展示室で常設展示されている《大鯰曳物》の模型。神田祭の附祭で用いられた曳物を再現したもので、地震を起こすと信じられていた大鯰を表しています。
「この大鯰は展示資料の設計図から起こしたデザインで、ミュージアムグッズへと展開しました。不思議なことに、似たようなデザインの大鯰のグッズを他の場所で販売してもそれほど動かなかったそうです。この博物館で見た体験があるからこそ、買いたくなるのかもしれません」
担当者の方はそう語っていました。
迫力と愛嬌を併せ持つユニークな大鯰の姿は、来館者から高い人気を集めています。同シリーズだけで、年間500点程度の売り上げがあります。まさにミュージアムショップの看板スターです。一部商品は、内製が間に合わず、外注生産に切り替えるほど。「大なまず曳き物」トートは、大学の国際交流の場でも活躍しています。神道という文化、それを研究する学問、その研究の場である國學院大學を海外の人々に紹介する際、会話のきっかけを生み出してくれるアイテムです。
また、研究者やファンを唸らせるディープな商品も魅力です。ユーモラスな表情の「挙手人面土器」絵ハガキが根強い人気を誇ったり、歴史学の先生のリクエストで生まれた「本物の古文書に見えるクリアファイル」が歴史ファンの間で好評だったりと、専門性の高さがそのまま独自の魅力へと昇華されています。
資料の設計図から生まれた「大鯰」のデザイン(写真左)。研究者のアイデアから生まれた古文書クリアファイル(写真右)など、学問の深さが愛らしさに変わる。
■街へ、そして未来へと飛び出していく「学問の輪」
ミュージアムショップでの体験は、館内だけに留まりません。インターネットのフォームから注文を受ける配送販売では、リピーターの方もいるそう。國學院大學博物館のファンは実は全国にいるのだと知ることができたとのことでした。
「一度だけ、電車で若い方が『大なまず曳き物』トートを持っているのを見かけて『ありがとう！』と心の中で叫びました（笑）。私自身も高校への広報活動に行く時は必ず使います。『何これ？』と聞かれるのが狙いです」
担当者の方もそう語っていました。もしかすると、実は私たちのかなり近くにも、國學院大學博物館ファンの方はいるのかもしれません。
さらに、この博物館は学生たちの教育の場としても機能しています。展示替えの手伝いや資料の整理作業を経験したアルバイトの学生たちが、ここで文化財の現場に触れ、そのまま郷土資料館や埋蔵文化財関係の仕事などへと羽ばたいていく循環も生まれているのです。
展示で出会った資料が、ポーチやトートバッグ、カード、図録へと姿を変え、来館者の日常へ運ばれていく。國學院大學博物館のミュージアムショップには、学問への関心を館内で完結させず、次の好奇心へつなげる仕掛けが詰まっていました。
大学の魅力を広く伝え、研究成果に触れる機会をつくり、学生たちの学びも支える。スタッフの皆さんが一つひとつ手を動かして育ててきたこの売場は、学問と人とを結ぶ、小さくも力強い「入口」なのだと感じました。
◆渋アート的視点◆
＜大澤さん注目！ ―限定野帳とサイン本で知的好奇心の階段を上る＞
ずっと前から大好きなのが、野帳「やすらい祭図屏風」！野帳といえば緑色の表紙を思い浮かべますが、こちらは國學院大學博物館所蔵の「やすらい祭図屏風」がフルカラーでプリントされています。とっても珍しいデザインで、周囲の文房具好きにもその魅力を勝手に広めています。
2026年開催の企画展「秀吉兄弟とその時代 ―「秀」の一族の“覇気”―」で初めて用意したという「先生のサイン本」にも注目です。展示をきっかけに関心を持ったテーマについて、専門家の著書を手に取り、さらに深く学んでいく。そんな知的好奇心の階段を用意できるのも、大学博物館のミュージアムショップならではの魅力です。
＊ご紹介した商品は品切れ、販売を終了する場合がございます。
（2026年7月訪問）
☆國學院大學博物館の最新の展覧会情報や魅力をもっと知りたい方はこちら
＊國學院大學博物館は、2026年11月30日(月)から2027年4月中旬まで、修繕のため長期休館いたします。
＜大澤夏美さん プロフィール＞
大澤 夏美 ＜ミュージアムグッズ愛好家＞
札幌市立大学デザイン学部在学中に博物館学に興味を持ち、卒業制作もミュージアムグッズがテーマ。 北海道大学大学院文学研究科（当時）に進学し、博物館経営論の観点からミュージアムグッズを研究し修士課程を修了。 会社員を経てミュージアムグッズ愛好家としての活動を始める。 現在も「博物館体験」「博物館活動」の観点から、ミュージアムグッズの役割を広めている。
ホームページ：百物気 momonoke ※外部サイトに遷移します
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★本連載のスピンオフイベントが＜11/11(水)夜＞に開催決定！
「トークセッション！渋アート的ミュージアムグッズ考」
戸栗美術館の戸栗正高人さん、太田記念美術館の渡邉晃さんをゲストに迎え、大澤夏美さんと共に「古伊万里／浮世絵を『つくる仕事』」についての意外な共通点やミュージアムグッズ制作秘話など、盛りだくさんでお届けします！
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＼こだわり続々！／
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